马拉松，到底有多赚钱？

周伯通

马拉松，到底有多赚钱？

2025-03-31 17:39

如果说现在的运动项目什么最火？

我想那应该就是马拉松了！

马拉松其实不仅仅是一场简单的长跑比赛，它背后更是隐藏着令人意想不到的“财富密码”。

你知道吗？马拉松赛事的经济效益那可是相当可观。

据相关数据统计：2024年全国举办了671场马拉松赛事！覆盖了全国31个省的261个城市，参赛总人数突破656万。

如果平均换算下来，就是一天举办1.8场，是不是不敢想象，为什么马拉松这么多城市都着争着办、甚至抢着办呢？

因为数据显示，一场规模较大的马拉松赛事，能够带动当地旅游、餐饮、住宿等多个行业的发展。

毕竟一场马拉松带来的人流量真的太大了！

尤其是那些热门赛事，它们的中签率就跟摇号一样，就比如2024年的北京马拉松，一共有18万人报名，而名额只有2.4万个；上海马拉松共有25.8万人报名，中签率却只有11.2%。

所以你想想看，跑马拉松的人得有多少？

哪个城市看到这么多行走的GDP不争先恐后的去抢夺名额举办马拉松呢？

有人说：这42公里赛道早已经失去了跑步体育的初心，而是成为了城市当中年产值超百亿的黄金赛道！

那一场马拉松，到底是靠什么赚钱的呢？

其实收入主要分为以下这三大板块：

1、广告赞助费；

2、政府补贴费；

3、报名费以周边产品销售费。

赞助费才是一场马拉松主要收入的大头，因为拉松吸引了大量的参与者和观众，这无疑是一个绝佳的宣传平台，而品牌的赞助商需要的就是这种自然流。

像那些头部的赛事，赞助费更是占到了总收入的50%以上，顶级的马拉松赛事，冠名赞助费更是直接突破千万门槛，因为拿到冠名权无疑会大大提升品牌的知名度和市场份额。

就比如2024年的成都马拉松，蒙牛是花了1200万才拿下的冠名权！

而北京马拉松的顶级合作伙伴阿迪达斯更是出资赞助费高达2000万，那些运动品牌更是喜欢在马拉松的赛场上夺得冠名权或者成为最大赞助商。

据相关数据显示，特步从2007年以来累计赞助超过1000场赛事，甚至现在一些非体育类的品牌也在不断的涌入到马拉松赛事的赞助渠道上来，就比如：银行、地产、物流、车企等等。

而政府补贴也是一座城市举办马拉松的重要收入来源，通常补贴费用在100~500万元不等，像一些大的赛事，比如深圳马拉松甚至能够拿到1250万元的补贴，其目的也是为了提高赛事质量，吸引更多的人参与。

一座城市的马拉松举办的越成功，这座城市创造的GDP就越高！

有数据统计2024年兰州马拉松直接带动了5.38亿消费，而武汉马拉松更是创造了7.8亿的综合收益。

这些你能想到马拉松到底有多赚钱了吧？

而报名费才是收入的最小一部分，通常一场费用200~300元不等，在赞助费和拉动消费来看可以不值一提，但是周边衍生品的消费就不小了！

有相关数据显示：一个跑者平均花费在跑步装备上的费用是1.14万元，一些资深的跑者甚至高达2~5万元，从千元跑鞋到智能手表，再到能量补给，每一个环节都是生意！

所以马拉松想不赚钱都难！

你一年平均下来会跑几场马拉松呢？一场你会花多少钱呢？